Quando os produtos se orgulham do seu ADN.

Fazendo algo que não é nada habitual em mim, hoje resolvi olhar para o passado e escrever sobre publicidade. Não para fazer uma apologia a tempos que já não fazem parte do presente, mas porque o ADN é algo impossível de ser renegado, mesmo para os que não sintam orgulho nele. Mas uma coisa é não poder renegá-lo, outra é assumi-lo. Quando falamos de marcas e produtos, e nos tempos que correm, sendo inegável que eles correm literalmente, nem sempre o ADN, aquela coisa que mais não é que a origem e o que contribui para legitimar promessas feitas no presente e criar expectativas seguras para o futuro, é assumido com coragem e frontalmente. Uma das marcas que mais admiro fê-lo dessa forma, não omitindo de onde vem e onde está, e deixando os consumidores confortáveis por mostrar saber para onde vai. O pretexto para o fazer foi o lançamento da sexta geração de um produto que já fez história ao ultrapassar o número mítico de produção do Carocha. A vida do Volkswagen Golf está intimamente ligada à vida de milhões de pessoas, não pela utilização funcional que se dá a um automóvel e sim pelos laços emocionais que se foram criando ao longo do tempo, e de seis gerações de um produto cuja história recente já se confunde com a da própria marca.