Há bem escrever sobre publicidade. What else?

Há dias tive o privilégio de ler, mais que uma vez, confesso, um texto a propósito de publicidade, mais objectivamente àcerca de um anúncio de televisão a uma máquina de café. Perguntava quem o escreveu, se não há boa publicidade sem um bom produto, para a seguir afirmar com uma convicção que as palavras escritas fazem prova, que na sua opinião o anúncio em causa era excelente. Comentei no momento, procurando não me alongar por estar em casa alheia, e mencionei a intenção de abordar o assunto aqui, onde posso dar largas à paixão que sinto pela profissão que abracei e não tendo que me sentir culpado ou inconveniente por ter a sensação que estou a perder uma capacidade que considero vital. O poder de bem resumir. Há boa publicidade com um bom produto e com um mau produto. E há má publicidade independentemente do produto ser bom ou mau. Não tenho a pretensão de pensar que o texto escrito foi motivado por uma frase que disse em tempos, mas ficou claro que essa frase influenciou, e ainda bem, o que tão bem foi escrito. The magic is on the product, foi dito por um dos criadores de anúncios mais famosos da história da publicidade. E com essa frase estabelecia-se a fronteira entre arte e publicidade. O que me fascinou no texto que li, foi a abstracção e o lúcido distanciamento do objectivo último que os propósitos da publicidade servem. Vender. Mas para se comprar um produto, mesmo tratando-se da compra mais racional, é necessário desejá-lo. E para o desejar temos que nos identificar com ele. E para nos identificarmos com ele, o apelo é, quase sempre, pela via emocional. Por isso, muitas vezes de tanto ser desejado, respeitado e admirado, até pagamos mais por ele. Creio ser o caso. A máquina de café em causa deixou de ser uma simples máquina que faz esse líquido precioso de que o texto nos fala de uma forma envolvente, para passar a ser algo que ultrapassa a funcionalidade e um objecto que, de repente é visto como tendo carácter, personalidade, alma. O actor ajuda, dir-me-ão os mais desavisados, esquecendo-se que é aquele actor, escolhido a dedo, que nos transporta para um universo único, levando com ele o produto. Entre todos os meus amigos que têm uma máquina Nespresso, as mulheres ou namoradas, tiveram um papel decisivo na compra da máquina. Os outros, costumo dizer, bem sei que levianamente e sem que me levem a sério, são metrosexuais. Eu não tenho nem creio vir a ter uma Nespresso. Mas sei que assim será até que alguém justifique que a vontade seja feita. Quanto ao texto que aqui me trouxe, não pude deixar de me deliciar com facto de ler um retrato do actor em quase cada uma das palavras que nos fala de café e do seu ritual. De nenhum tratado se trata o que aqui escrevi mas neste caso há boa publicidade com um bom produto, mas também há quem a torne ainda mais sedutora sem ser publicitário. Apenas por escrever bem. What else? escrever muito bem.